martes, 28 de enero de 2014

Global Innovation Day 2014


El próximo jueves día 30 de Enero, tendrá lugar en la Alhondiga de Bilbao el Global Innovation Day 2014. Una jornada cuyo objetivo es  dar a conocer la innovación que ya se está llevando a cabo en Euskadi por la mano de los socios de Innobasque, y poner en contacto a las organizaciones con las personas innovadoras.

Para ello, se han organizado una serie de conferencias, talleres y txokos que detallo a continuación.


Conferencias:

9.30 - 10.30 Conferencia inagurual: Optimismo, indignación y toma de decisiones inteligente Carmen Medina, del Centro para la Innovación Federal de Deloitte y exdirectora del Centro para el Estudio de la Inteligencia de la CIA.

10.30 - 11.00 Oportunidades de negocio de las Google Glass Rami Alanko CEO Arkena Spain (en inglés).

11.00 - 13.00 Inversión y financiación de la innovación
  •    Barómetro Internacional de Financiación de la Innovación de las empresas.Aida López, Alma CG España-ren Berrikuntzako kontsultorea.
  •  Business angels, primer apoyo al innovador. Lourdes Moreno, directora de Crecer +.
  •  El estado del Venture Capital. Carlos Polo, CEO de Perpetuall y MicroWave Venture.
  • Capital riesgo para startups innovadoras de sectores emergentes. Alejandro Núñez, analista inversiones en Caixa Capital Risc.
  • Innovación en los modelos de colaboración de inversores. Diego Díaz, responsable de Iberdrola Ventures Perseo y miembro de la red Cleantech INNvest.
  •  Financiación desde las grandes corporaciones. Jorge Barbero, delegado norte de Siemens Financial Services.
  • Visión internacional de la situación de la inversión.Teresa Cunha, International Venture Club.
15.30 - 17.00 Potencial de la innovación
La innovación necesaria. Índice Altran de potencial innovador 2013. Borja Baturone , director de Innovación de Altran España y Aitor Cobanera, director de Tecnología de la SPRI.

17.00 - 19.00 Innovación responsable
  •  La Responsabilidad Social Empresarial y Cuarto Sector. Txema Franco, director  general de Lantegi Batuak y presidente del consejo de dirección del Cuarto Sector de Innobasque.
  • Qué es innovación responsable (dinámica participativa). Jaime Silos, director de Desarrollo Corporativo de Forética e Iker Atxa, jefe de proyectos de Innobasque.
  • La RSE, fuente de innovación. Jaime Silos, director de Desarrollo Corporativo de Forética.
                     Buenas prácticas
  •    Fernando Mugarza,director de Comunicación de Zeltia.
  • Alejandro Martínez, director general de la Fundación Eroski.
  • Susana Palomino, Marketing y Comunicación en Metro Bilbao.
  • Jose Felix Gonzalo, director de Organización y Calidad en Euskaltel. 


Talleres:

Existen un total de 20 talleres,pero sólo quedan plazas disponibles para los siguientes:

10.30-12.30 ¿Es mi organización un Sistema Innovador?  NORGARA 
10.30-11.30 Biomimética: estrategia y gestión inspirada en la Naturaleza. BIOMIMETICS 
10.30-13.30 Las competencias del perfil emprendedor. HUMAN MANAGEMENT SYSTEMS 
12.30 – 14.30 Aprende a crear tus propios videojuegos con WiMi5 – TECNALIA 
15.00-16.00 Biomimética: Tecnología inspirada en la Naturaleza. BIOMIMETIKS

En caso de que estés interesado en participar en alguno de ellos, es necesario que envíes un correo a aperez@innobasque.com para registrarte.

Txokos

Espacios dedicados a conocer de primera mano los productos y servicios innovadores de más de 35 organizaciones de muy diferentes ámbitos como la tecnología, la gestión empresarial, el diseño, la financiación, la logística, la educación, la alimentación, el deporte, la inteligencia emocional, los videojuegos, la música....

Para acceder de manera gratuita es necesario inscribirse pinchando aquí.

Más información en: Innobasque.

Hastag de la jornada: #global2014.

miércoles, 22 de enero de 2014

El sexo vende y mucho


Al margen de juicios de valor y moralidad sobre el uso del sexo en la publicidad para despertar el interés del consumidor por un determinado producto o servicio, es una práctica que lleva empleándose desde hace muchos muchos años y funciona. Guste más o menos el sexo ha vendido, vende y seguirá vendiendo.

El primer uso conocido de esta práctica se le atribuye a la marca tabaco Pearl ya por 1871, en la que se presentaba la imagen de una mujer desnuda en sus paquetes. W. Duke & Sons, competencia directa de la misma, decidió copiar su estrategia convirtiéndose en 1890 en la marca líder del mercado.




La técnica de introducir imágenes o mensajes más o menos sugerentes o eróticos, no es más que otra manifestación del marketing emocional. Su objetivo no es otro que el de  despertar en el ser humano uno de sus instintos primarios "el sexual",crear un vínculo emocional entre persona y producto o servicio que le atraiga inconscientemente a su compra. 

No obstante, el consumidor no es tonto. Puede que se sienta atraído por este tipo de publicidad y le invite a comprar el producto una o dos veces, pero si este no es lo suficientemente bueno, el bombardeo de este tipo de estímulos no surtirá ningún tipo de efecto.

Por otro lado, un uso excesivo de este tipo de publicidad o que se emplee de manera demasiada explicita, puede generar la repulsa de una gran parte de los consumidores.Por lo que hay que saber jugar bien las carta, y tener claro a quién nos dirigimos y qué vendemos.

Muchas veces, más que con propósito sexual lo único que se busca es crear controversia y que se hable de una determinada marca. Cómo ha llegado a pasar en algunas ocasiones con algún anuncio de CK, en las que se emitía un anuncio que rápidamente terminaban por censurar.


Algunas de las marcas que han sabido explotar la sexualidad en la publicidad de una manera muy efectiva son marcas como Axe, Victoria Secrets, Calvin Klein o Desigual. Han conseguido hacer que la sexualidad sea su seña de identidad.








En el mundo editorial también existen ejemplos muy representativo de esta práctica en el en revistas masculinas como Maxim ,FHM o Interviú, que utilizan imágenes de mujeres semidesnudas como anzuelo.



martes, 14 de enero de 2014

Favor x favor

Queridos amig@s,

¡YM vuelve a la carga! Puede pareceros que me pegado unas largas vacaciones, pero nada más lejos de la realidad. Hace cosa de un mes, Zaira Condiño, maquilladora, fotógrafa y hermana de una buena amiga, me propuso un nuevo reto, “un intercambio de favores”, yo le ayudaba con el diseño y puesta en marcha de su primer blog, y ella a cambio me hacía un reportaje fotográfico.

La idea me resulto realmente atractiva, me fascinó pensar que podía ayudar a una persona que de sus hobbies ha hecho su oficio, a crear algo tan personal como puede ser un blog, ¡su carta de presentación online!.

 Nuestro pensamiento era darle una apariencia profesional, sin rozar la sobriedad, que fuera ante todo claro y fácil de manejar por tod@s vosotr@s. Tras varios buenos y divertidos ratos juntas, darle un poco al coco y varios problemas técnicos (que nos costó lo nuestro solucionar), ha nacido  www.zairamaquillajeyfotografía.com .

¡Espero que os guste!

Un saludo ;)