Global Innovation Day 2014

El próximo jueves día 30 de Enero, tendrá lugar en la Alhondiga de Bilbao el Global Innovation Day 2014. Una jornada cuyo objetivo es  dar a conocer la innovación que ya se está llevando a cabo en Euskadi por la mano de los socios de Innobasque, y poner en contacto a las organizaciones con las personas innovadoras.

Para ello, se han organizado una serie de conferencias, talleres y txokos que detallo a continuación.

Conferencias:

9.30 - 10.30 Conferencia inagurual: Optimismo, indignación y toma de decisiones inteligente Carmen Medina, del Centro para la Innovación Federal de Deloitte y exdirectora del Centro para el Estudio de la Inteligencia de la CIA.

10.30 - 11.00 Oportunidades de negocio de las Google Glass Rami Alanko CEO Arkena Spain (en inglés).

11.00 - 13.00 Inversión y financiación de la innovación

•    Barómetro Internacional de Financiación de la Innovación de las empresas.Aida López, Alma CG España-ren Berrikuntzako kontsultorea.
•  Business angels, primer apoyo al innovador. Lourdes Moreno, directora de Crecer +.
•  El estado del Venture Capital. Carlos Polo, CEO de Perpetuall y MicroWave Venture.
• Capital riesgo para startups innovadoras de sectores emergentes. Alejandro Núñez, analista inversiones en Caixa Capital Risc.
• Innovación en los modelos de colaboración de inversores. Diego Díaz, responsable de Iberdrola Ventures Perseo y miembro de la red Cleantech INNvest.
•  Financiación desde las grandes corporaciones. Jorge Barbero, delegado norte de Siemens Financial Services.
• Visión internacional de la situación de la inversión.Teresa Cunha, International Venture Club.

15.30 - 17.00 Potencial de la innovación

La innovación necesaria. Índice Altran de potencial innovador 2013. Borja Baturone , director de Innovación de Altran España y Aitor Cobanera, director de Tecnología de la SPRI.

17.00 - 19.00 Innovación responsable

•  La Responsabilidad Social Empresarial y Cuarto Sector. Txema Franco, director  general de Lantegi Batuak y presidente del consejo de dirección del Cuarto Sector de Innobasque.
• Qué es innovación responsable (dinámica participativa). Jaime Silos, director de Desarrollo Corporativo de Forética e Iker Atxa, jefe de proyectos de Innobasque.
• La RSE, fuente de innovación. Jaime Silos, director de Desarrollo Corporativo de Forética.

                     Buenas prácticas

•    Fernando Mugarza,director de Comunicación de Zeltia.
• Alejandro Martínez, director general de la Fundación Eroski.
• Susana Palomino, Marketing y Comunicación en Metro Bilbao.
• Jose Felix Gonzalo, director de Organización y Calidad en Euskaltel. 

Talleres:

Existen un total de 20 talleres,pero sólo quedan plazas disponibles para los siguientes:

10.30-12.30 ¿Es mi organización un Sistema Innovador?  NORGARA 

10.30-11.30 Biomimética: estrategia y gestión inspirada en la Naturaleza. BIOMIMETICS 

10.30-13.30 Las competencias del perfil emprendedor. HUMAN MANAGEMENT SYSTEMS 

12.30 – 14.30 Aprende a crear tus propios videojuegos con WiMi5 – TECNALIA 

15.00-16.00 Biomimética: Tecnología inspirada en la Naturaleza. BIOMIMETIKS

En caso de que estés interesado en participar en alguno de ellos, es necesario que envíes un correo a aperez@innobasque.com para registrarte.

Txokos

Espacios dedicados a conocer de primera mano los productos y servicios innovadores de más de 35 organizaciones de muy diferentes ámbitos como la tecnología, la gestión empresarial, el diseño, la financiación, la logística, la educación, la alimentación, el deporte, la inteligencia emocional, los videojuegos, la música....

Para acceder de manera gratuita es necesario inscribirse pinchando aquí.

Más información en: Innobasque.

Hastag de la jornada: #global2014.

El sexo vende y mucho

Al margen de juicios de valor y moralidad sobre el uso del sexo en la publicidad para despertar el interés del consumidor por un determinado producto o servicio, es una práctica que lleva empleándose desde hace muchos muchos años y funciona. Guste más o menos el sexo ha vendido, vende y seguirá vendiendo.

El primer uso conocido de esta práctica se le atribuye a la marca tabaco Pearl ya por 1871, en la que se presentaba la imagen de una mujer desnuda en sus paquetes. W. Duke & Sons, competencia directa de la misma, decidió copiar su estrategia convirtiéndose en 1890 en la marca líder del mercado.

La técnica de introducir imágenes o mensajes más o menos sugerentes o eróticos, no es más que otra manifestación del marketing emocional. Su objetivo no es otro que el de  despertar en el ser humano uno de sus instintos primarios "el sexual",crear un vínculo emocional entre persona y producto o servicio que le atraiga inconscientemente a su compra. 

No obstante, el consumidor no es tonto. Puede que se sienta atraído por este tipo de publicidad y le invite a comprar el producto una o dos veces, pero si este no es lo suficientemente bueno, el bombardeo de este tipo de estímulos no surtirá ningún tipo de efecto.

Por otro lado, un uso excesivo de este tipo de publicidad o que se emplee de manera demasiada explicita, puede generar la repulsa de una gran parte de los consumidores.Por lo que hay que saber jugar bien las carta, y tener claro a quién nos dirigimos y qué vendemos.

Muchas veces, más que con propósito sexual lo único que se busca es crear controversia y que se hable de una determinada marca. Cómo ha llegado a pasar en algunas ocasiones con algún anuncio de CK, en las que se emitía un anuncio que rápidamente terminaban por censurar.

Algunas de las marcas que han sabido explotar la sexualidad en la publicidad de una manera muy efectiva son marcas como Axe, Victoria Secrets, Calvin Klein o Desigual. Han conseguido hacer que la sexualidad sea su seña de identidad.

En el mundo editorial también existen ejemplos muy representativo de esta práctica en el en revistas masculinas como Maxim ,FHM o Interviú, que utilizan imágenes de mujeres semidesnudas como anzuelo.

Favor x favor

Queridos amig@s,

¡YM vuelve a la carga! Puede pareceros que me pegado unas largas vacaciones, pero nada más lejos de la realidad. Hace cosa de un mes, Zaira Condiño, maquilladora, fotógrafa y hermana de una buena amiga, me propuso un nuevo reto, “un intercambio de favores”, yo le ayudaba con el diseño y puesta en marcha de su primer blog, y ella a cambio me hacía un reportaje fotográfico.

La idea me resulto realmente atractiva, me fascinó pensar que podía ayudar a una persona que de sus hobbies ha hecho su oficio, a crear algo tan personal como puede ser un blog, ¡su carta de presentación online!.

 Nuestro pensamiento era darle una apariencia profesional, sin rozar la sobriedad, que fuera ante todo claro y fácil de manejar por tod@s vosotr@s. Tras varios buenos y divertidos ratos juntas, darle un poco al coco y varios problemas técnicos (que nos costó lo nuestro solucionar), ha nacido  www.zairamaquillajeyfotografía.com .

¡Espero que os guste!

Un saludo ;) 

Social Media Care, ¡un evento que no te puedes perder!

Este viernes día 20 de diciembre se celebrara en Barcelona el Social Media Care, ¡algo más que un evento!. ¡Es una oportunidad que no puedes desaprovechar! 2x1 Por un lado recibirás formación gratuita de calidad sobre marketing online y Social Media, y por otro ayudaras a recaudar 400kg de comida envasada para donarlos a un comedor social.

Requisito imprescindible para entrar al evento, estar inscrito previamente y aportar 1kg de comida envasada en la entrada del recinto. La jornada dará comienzo a las 15:30 con la apertura de puertas, hasta las 21:00.

Lugar: Edifici Disseny Hub Barcelona Pl. de les Glòries Catalanes, 37-38. 08018 (entrada por calle Ávila)

Programa

• 15:30 Apertura de puertas
• 16:00 – 16:05 Introducción de Social Media Care a cargo de Inés Garriga
• 16:05 – 16:30 Víctor Martín - Cómo puede ayudarte el social media
• 16:30 – 17:00 Luis M. Villanueva – Link Building VS Link Baiting, el poder de la autoridad
• 17:00 – 17:30 Juan Merodio – Marketing 2.0 y redes sociales ¿Necesidad o elección?
• 17:30 – 18:00 Santi Rosero - Social Advertising: la publicidad social y segmentada
• 18:00 – 18:30 Descanso
• 18:30 – 19:00 María Redondo – Social media y buscadores: nunca más separados
• 19:00 – 19:30 Hugo Gómez - La creatividad en la era de los medios sociales
• 19:30 – 20:00 Laura Ribas – Estrategias de Listbuilding
• 20:00 – 20:30 Paco Viudes – Conversación VS Conversión. El desarrollo de contenidos en social media
• 20:30 – 21:00 Valentí Sanjuan – #CosasQueNoAprendesEnElCole

Presentación del evento a cargo de Lydia Peters.

Hastag oficial: #socialmediacare 

Inscribete en: http://socialmediacare.org/inscripcion/

Más información en: http://socialmediacare.org/

¿A qué estás esperando?

¡Publicidad por emplazamiento!

Querid@s amig@s, ¡siento mucho el retraso!. Como os comente a través de las redes sociales empecé a trabajar hace semana y media, y de repente me visto un poco desbordada. Mi tiempo libre se ha reducido considerablemente y se me hace muy difícil darle al blog la dedicación que se merece. No obstante intentare hacer todo lo posible por organizarme mejor y  continuar publicando al menos un post por semana . Dicho esto, empezamos con el tema de hoy,¡ la publicidad por emplazamiento!

La publicidad por emplazamiento o product placement es la técnica publicitaria que se emplea en medios de comunicación audiovisuales como programas y series de televisión, telenovelas, vídeos musicales, cine y videojuegos para introducir un producto, marca o mensaje fuera de los cortes publicitarios.

Existen diferentes tipos:

• Pasivo: cuando el producto forma parte del decorado. Los personajes no lo mencionan ni interactúan con él. Por ejemplo, un brik de leche Asturiana encima de una encimera.
•  Product placement virtual: consiste en  insertar una marca o producto de forma digital. Se utiliza principalmente con series extranjeras, como podemos apreciar en esta instantánea de Erase una vez, en la que observamos  un servilletero con el logo de Estrella Galicia .  
  
• Activo: los personajes interactúan con el producto sin mencionarlo. Alguno de los personajes bebe un vaso que se sirve de ese  brik de leche con marca.


•  Activo con mención: cuando mencionan la marca del producto.Por ejemplo: ponme un tazón de All-Bran.


•  Activo con alusión: cuando destacan cualidades positivas del producto. ¡Que deliciosos están estos Férrero Rocher!

¿Cuáles son los pros de  esta técnica?

-Logra mayor número de  impactos que la publicidad convencional en los consumidores.

-Establece conexiones emocionales con los espectadores al relacionarlos con los personajes.

-Es más barato para las empresas que quieren publicitarse.

-Buena fuente de financiación para los productores.

Los peligros del abuso de product placement

El objetivo de esta técnica es hacer llegar a los consumidores los productos de manera subliminal. En el caso de llegar a ser muy descarada, provocaría rechazo y dejaría de tener efecto.

Las series son el formato telivisivo más plagado de este tipo de publicidad.Veamos dos ejemplos, uno de series españolas que introducen la coca cola de manera subliminal en sus escenas, y otro de series extranjeras con un product placement más variado.

Entre los  programas con mayor grado de product placement destacaría Bricomanía, Decogarden y Karlos Arguinaño en tu cocina (las tres de la productora Bainet) y el Hormigero.

En el cine tampoco se quedan atrás como podréis observar: 

Una de las películas que mejor refleja que es el product placement y hace una buena crítica del abuso de la misma, es el Show de Truman. En la que la vida del protagonista es toda una mentira fruto de un guión hecho a su medida en un inmenso plató. Aquí os dejo algunas de las escenas más representativas.

Limitaciones legales:

El emplazamiento publicitario ha sido una materia alegal hasta hace recientemente poco.Fue en el año 2010, con la Ley 7/2010 de 31 de marzo General de la Comunicación Audiovisual, cuando se estableció que: El emplazamiento no puede condicionar la independencia editorial. Tampoco puede incitar directamente la compra o arrendamientos de bienes o servicios, realizar promociones concretas de estos o dar prominencia indebida al producto.

Y como consecuencia, existe la obligación de avisar al espectador del uso del emplazamiento publicitario antes y después de cada pausa a través del siguiente logo:

  

¡ Un saludo y buen comienzo de semana !

Fuentes:

http://mizonatv.com/product-placement-o-como-descolocar-al-espectador/

Gestiona twitter como un profesional con 10 tips

Mi propósito de hoy no es otro que el de convertiros en un@s profesionales de la gestión de Twitter. Para ello he confeccionado la siguiente infografía en la que a través de  10 tips, os hago un repaso por los puntos básicos a dominar y algunas apps de gran utilidad en el proceso.

Espero que os sea de gran utilidad.

Un saludo <: )

Un must have:"Generación de modelos de negocio"

“Generación demodelos de negocio” (Business Model Generation), de Alex Osterewalder & Yves Pigneur, es uno de los  must have de la business people.Es uno de esos libros que merece la pena leer por lo menos una vez en la vida, o adquirirlo para añadirlo a tu biblioteca profesional.

En mi caso, el libro llego a mí por una imposición universitaria. Sí, uno de esos tostones que normalmente te mandaban comprar el primer día del semestre en alguna asignatura y que pocas veces desempolvabas. Todavía me acuerdo de la cara de tonta que se me quedo cuando el profesor de la asignatura de marketing  nos dijo el primer día clase: " comprar este libro para el próximo día, porque será la herramienta que utilicemos durante todo el semestre".Yo miraba el título y pensaba, ¿pero que dice este señor?, ¿qué tiene que ver esto con el marketing?...Estaba totalmente sumida en la teoría de la conspiración de que estábamos siendo las cobayas de alguna clase de experimento. Pero según vi el libro por primer vez, me di cuenta de que no se trataba de otro de esos libros…

Pese a que su título era “Generación de modelos de negocio”, era alegre, dinámico, lleno de ilustraciones,y con millones de  ejemplos...En un primer contacto me entro por los ojos, pero lo mejor estaba aun por llegar.

Desmembramos el libro de arriba abajo, el profesor organizo la asignatura de tal manera que cada semana leíamos uno de los temas y presentábamos trabajos en grupos basados en casos de empresas reales relacionados con cada uno de ellos. La experiencia fue más que positiva, fue sublime y nos ayudo a entender cuál es el modelo de negocio que esta detrás de cada compañía y cómo poder innovarlo o crear otro nuevo a partir de este.Un gran pilar para el desarrollo de cualquier estrategia como puede ser la de el desarrollo de un plan de marketing.Si no eres capaz de reconocer cuales son las bases que una empresa crea, proporciona y da valor…¡estas totalmente perdido!.

El libro viene divido en 5 partes:

La primera de ellas trata sobre el lienzo de modelos de negocio (MdN), en la que se analiza qué es y qué elementos lo componen. La segunda se centra en los patrones de los MdN, se describen modelos de negocio que tienen características similares, organizaciones similares de los diferentes módulos del modelo de negocio o comportamientos similares. En la tercera técnicas para el diseño de nuevos modelos de negocio. En la cuarta, se enseña a reinterpretar la estrategia a través de la lente del lienzo de modelo de negocio.Y en la quinta, se ligan los conceptos y las herramientas del libro con el fin de simplificar la tarea de configuración y puesta en marcha de una iniciativa de diseño de MdN.

Además se añaden otros dos apartados adicionales, un resumen panorámico de todos los capítulos anteriores con el fin de facilitar su estudio; y un epílogo en el que se cuentan los entresijos de la creación de este libro.

Algunos conceptos básicos:

• ¿Qué es un modelo de negocio?

Un MdN es la descripción de las bases sobre las que una empresa crea, proporciona y capta valor.

• ¿Qué es el lienzo de los nuevos modelos de negocio?

Es una herramienta diseñada por Alex Osterewalder con la ayuda de Yves Pigneur que se presenta en este libro, y que sirve para analizar  y comprender el modelo de negocio que lleva una empresa y tratar de diseñar nuevos modelos más adecuados a partir de una imagen general y clara de la situación actual.

     El modelo de negocio consta de 9 elementos que representan las áreas claves del negocio:

Este sería un ejemplo de los conceptos que se englobarían en cada uno de los bloques del lienzo del MdN:

Por último os presento uno de los trabajos de análisis del modelo de negocio actual y propuesta de futuro  que realizamos en grupo (Guillermo Lecanda, Eneko Martín,María Martínez,Nerea Uriarte y yo )sobre la empresa Mango. 

 Si quieres:

     -->adquirirlo pincha aquí.

     -->descargártelo gratis en pdf pincha aquí.